「导读」单从流量上来说，设计师阿爽如今算得上家居界顶级IP，但在快手、抖音、小红书节节胜利的阿爽，却败走B站。四大短视频平台的内容偏好究竟有何差别？阿爽的操作能给我们什么启示？要问家居头部企业中，互联网玩得最溜的是谁？尚品宅配无疑。大部门商家还在选择进入什么平台时，尚品宅配旗下MCN机构签约艺人"设计师阿爽"，已在2018年1-4月间，先后入驻抖音、快手、小红书，各平台粉丝划分为1982.4万、782.5万、109万，位列三大平台家居类榜首。2019年2月，阿爽入驻B站，拐点泛起了。
与其他平台至少100万+粉丝对比，阿爽在B站的1736名粉丝显得有些惨不忍睹。是入驻太迟吗？非也。B站家居类账号"家居破坏王"是家居产物测评类主播，主要为拆解家具解说产物优劣,该账号于2019年6月进入B站，停止现在公布视频55个，累积粉丝19.6万。由此可见，纵然在2019年中，入驻B站仍然能够取得不错的结果。
是内容的问题吗？阿爽的视频形式主要为分点式解说装修干货，视频时长一般控制在40、50秒左右，通过对其内容、频次、文案举行分析，阿爽在快手、抖音、小红书的操作基本同步；B站内容只是在此基础上选择部门视频公布，文案有所改变，但内容毫无差异。这是内容的锅？这是平台的锅。
阿爽同一视频在差别平台的数据体现出来的，是各平台在用户结构与内容偏好上的差异。在分析内容偏好之前，我们有须要先相识各大平台的底层用户结构。◎抖音凭据2020年1月抖音最新公布的数据陈诉，抖音日活已近4亿。
抖音最初的目的就是一二线都会人群，整体人群画像男女较平衡，用户多漫衍在19-30岁，广东、河南、山东是抖音大省。抖音用户中，演绎、生活、美食类视频播放量较高，寓目情感、文化、影视类视频增长较快。◎快手据快手大数据研究院近期公布《2019快手内容陈诉》透露,快手日活2020年头已突破3亿。
快手瞄准的是2线以下都会，目的是成为全民、全地域、全年事段应用。相比潮水，快手用户更喜欢纪录自己的生活，所以阶级与工种跨度大，美食、运动、广场舞、旅游等都是快手2019年度热词。
◎小红书据公然资料，现在小红书月活达8500万人，日活约2000-2500万人。用户多为女性，年事主要漫衍于20-35岁，占比约90%，其中未婚者占比2/3。
小红书于年轻女性群体中渗透率很高，关注美妆、护肤、美食、穿搭、旅游。◎B站2019年，B站已拥有凌驾1亿的用户，多为学生群体和30岁以下的年轻事情者，用户结构普遍出现低龄化。
他们主要漫衍在沿海蓬勃地域（广东、浙江、江苏）和一线都会（北京、上海），这些都会教育水平较高，更容易接受新鲜事物和多元文化。原本以ACG（动画、漫画和游戏的总称）的喜好者为主，近年已经拓展到生活、科技、影视等领域。四大平台的内容偏重点有所差别，抖音偏重潮水与内容；快手重视记载与人；小红书是好物种草；B站则是以兴趣为主导。
那他们的带货能力呢？总体来看，快手与小红书的带货气氛最好。快手slogan：记载世界记载你。
比起内容，快手更重视人，记载当下各种群体的生活状态，以人为导向的内容机制让快手的社区感更强。用户对主播的情感更像朋侪，由朋侪先容的产物，而不是有距离感的某个明星或者偶像，这样就更容易发生信任感，而信任感正是主播带货的基础之一。快手用户对带货的态度也很和善，部门用户来快手的目的就是消费。
快手官方对带货的态度也处于扶持态度，除了快手小店、快手还开发了预约、专业咨询服务等变现方式。快手带货的焦点是朋侪带货，那小红书就是基于优美事物的消费。
小红书的slogan：标志我的生活。这句话扩展来讲就是，用优美事物标志生活。小红书起源于海淘，种草基因可谓存在骨子里，除了美妆、护肤外，美食、母婴产物、生活类家居也是小红书内容增长较快的领域。
电商变现是小红书和快手的优势，广告变现则是抖音的强项。抖音强调内容，相对快手的接地气更重视画面美感，广告效果更好；在变现方式上，相比快手的多渠道，抖音现在仍只有"商品橱窗"。相对前三大平台，B站用户对直接粗暴的带货相对排挤，通过视察B站上带货的乐成案例，都是观众在对视频内容有深厚兴趣后引发的购物欲望，带货的前提是内容足够好，这也就确定了公布在小红书、抖音、快手上以带货为目的的视频在B站上效果不佳。
问题来了：家居企业要如何选择适合自己的平台？在回覆上述问题之前，有须要先明确一个现状：短视频的趋势已经不行阻挡。人类的信息通报方式，从结绳、划痕记事到山洞壁画，从报刊杂志到微信图文，信息流传得更多、更详细的同时通讯也越发便捷。短视频时代的到来，意味着信息通报方式的厘革，短视频会部门替代已往图文承载的信息流传功效。
为什么要开始做视频？纵然不是为了追直播带货的风口，也是属于公司正常流传结构。抖音、快手、小红书、B站是如今正火的主流视频平台，虽然他们的用户各有偏重，但综合在一起险些涵盖了各个年事段、差别消费能力的人群。
所以，未来营销的基础首先是全面结构，就如同图文时代所提的新媒体矩阵，视频矩阵也必不行少，下一步才是基于差别平台的偏好修改内容。从当前企业结构重心来看：抖音>快手>小红书>B站。
抖音是如今家居企业结构营销的主战场，无论是大企业还是小型自媒体都十分活跃，体现在注册公司数量多，更新频率高。容易获得大曝光的同时，竞争也十分猛烈，但企业仍有须要结构抖音、完善品牌信息，使消费者在搜索品牌时能够获得相对全面的信息。快手由于在用户层面上。
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